O Instagram anunciou recentemente um novo recurso que está sendo implementado na plataforma Instagram - Reels. Se você atualizou seu aplicativo recentemente, pode descobrir que já o possui. Reels é a resposta do Instagram ao TikTok, o aplicativo extremamente popular, mas cada vez mais polêmico, da empresa chinesa ByteDance.
Com o incrível sucesso que o TikTok teve nos últimos seis meses, não é de se admirar que o Instagram queira entrar na ação - e esta não é exatamente a primeira vez que ele 'se inspirou' em outros aplicativos rivais. Qualquer pessoa que estava no Instagram em 2016 deve se lembrar de quando Stories, uma cópia flagrante e sem remorso do Snapchat Stories, foi apresentado à plataforma.
Luzes TikTok
Embora isso não fosse de forma alguma o prego final no caixão (isso provavelmente veio de Kylie Jenner), isso esvaziou um pouco a bolha gigante de popularidade do Snapchat que havia crescido desde seu lançamento em 2011. As histórias do Instagram são agora uma das mais aspectos populares da plataforma, proporcionando aos seguidores uma visão direta da vida de seus influenciadores e celebridades favoritas.
Então, há alguma razão para acreditar que os Reels seriam diferentes? Bem, na verdade, sim. O mundo é um lugar diferente agora do que era em 2016 (em muitos aspectos) e o cenário digital evoluiu e mudou. A insatisfação geral com o Facebook (dono do Instagram) e a frustração com o algoritmo do Instagram, cada vez mais difícil, fizeram com que muitos usuários desejassem uma plataforma totalmente diferente.
Essa infelicidade com o Instagram e o Facebook se cristalizou em março de 2022-2023, quando houve uma migração em massa para o aplicativo de mídia social Vero. Ao contrário dos outros dois aplicativos, o Vero tinha uma linha do tempo cronológica estabelecida (assim como o Facebook e o Instagram costumavam ter). Isso significava que você não apenas veria todas as postagens de seus seguidores, mas também poderia ter certeza de que eles também veriam a sua.
O breve flerte da Internet com o Vero explodiu assim que ficou claro que os servidores do aplicativo não conseguiam lidar com o grande fluxo de usuários. As pessoas voltaram ao Facebook e ao Instagram - mas estavam preparadas e prontas para a 'próxima grande novidade'.
Digite TikTok - uma plataforma extremamente viciante que também usa um algoritmo. No entanto, onde o algoritmo do Facebook e Instagram foi a causa das reclamações, o TikTok foi o que o ajudou a explodir. Se você voltou nove meses (ou talvez apenas pré-pandemia), TikTok era mais conhecido como uma plataforma para crianças fazendo danças bobas. No entanto, à medida que mais usuários experimentavam o aplicativo, eles perceberam o quão bem adaptado o algoritmo era para suas preferências - e como era relativamente fácil para seu próprio conteúdo ser descoberto também.
E é com isso que o Instagram tem que lidar - não vídeos curtos com música popular, mas um algoritmo incrivelmente inteligente. No momento, não parece haver uma seção separada para os carretéis. Em vez disso, eles parecem ser descobertos apenas por meio de postagens de feed principais ou Histórias. Embora criadores já estabelecidos provavelmente experimentem os Reels, isso realmente ajudará a trazer novos talentos para os holofotes, como o TikTok fez?
No entanto, há um obstáculo gigantesco no caminho que pode ser muito útil para o Instagram. Depois de semanas de postura, Trump acaba de assinar uma ordem executiva banindo o TikTok por temer que o TikTok esteja fazendo uso indevido dos dados do usuário (ao contrário do Facebook, que não faz uso indevido de seus dados do usuário …). Se um comprador não intervir antes de 15 de setembro de 2022-2023, o aplicativo deixará de funcionar nos EUA no próximo mês.
Há esperanças de que a Microsoft intervenha e compre o braço americano do aplicativo, mas mesmo que o faça, não há garantia de que o algoritmo mágico que deu ao TikTok seu sucesso permanecerá o mesmo sob a nova liderança.
Então, o Instagram Reels derrubará o TikTok? Bem, talvez seja. Mas talvez não por seu próprio mérito …
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