Na esfera da fotografia comercial de hoje, as fotos são rápidas e as mudanças parecem rápidas. Anos atrás, um briefing criativo poderia levar meses para ser concluído, com um processo colaborativo de ida e volta entre um atirador profissional e o cliente ou agência. Hoje, a mídia social (principalmente o Instagram), a tecnologia de câmera aprimorada e a maneira como consumimos mídia - em nossas telas, em vez de apenas em outdoors e revistas - significa que o processo se tornou muito mais rápido e, possivelmente, mais democratizado do que nunca.
A mídia social pavimentou o caminho para um novo tipo de fotógrafo digital experiente - o criador de conteúdo. A criação de conteúdo pode ser aplicada a qualquer pessoa que crie mídia - escritores, blogueiros, fotógrafos e videógrafos - com um público específico em mente.
Aqui, explicaremos os fundamentos da criação de conteúdo moderno e como ela funciona em relação a tirar fotos.
Antes de criar conteúdo envolvente (e lucrativo), no entanto, você precisa entender o papel de um criador de conteúdo e perceber que se trata de mais do que apenas curtidas no Instagram. Criação e curadoria é uma forma de arte moderna e uma busca profissional que requer uma combinação de diferentes habilidades - criatividade, organização e até mesmo uma compreensão de dados, para citar alguns.
Você pode imaginar uma vibração jovem, moderna e urbana quando pensa nos criadores de conteúdo, mas qualquer fotógrafo que seja capaz de criar conteúdo dinâmico e relevante para os clientes e o público pode ter sucesso.
Estamos aqui para desmistificar algumas das maneiras pelas quais você pode entrar na criação de conteúdo se for um fotógrafo ou cinegrafista habilidoso, como aprimorar habilidades de nicho e como fazer a transição de uma abordagem mais tradicional para a área, se você já for um um fotógrafo comercial. Também temos um estudo de caso profissional com o criador de conteúdo Keenan Lam.
01. Escolha as plataformas certas
Se você é um fotógrafo profissional em 2022-2023 e não está no Instagram, por onde você esteve? Antes, sem um site decente, os fotógrafos simplesmente não seriam levados a sério. Agora, na era do big data, é vital que sua presença na mídia social esteja em sua melhor forma e que você entenda exatamente quando, como, por que e onde postar e compartilhar suas imagens.
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O grande benefício de compartilhar imagens por meio de mídia social em um site tradicional é a interação e o envolvimento adicionais, que o ajudarão a se conectar com fotógrafos, seguidores e clientes com a mesma opinião. Maneiras simples de ser mais interativo incluem marcar marcas em suas imagens, enviar histórias e alcançar pessoas cujo trabalho você admira. Se você gosta de vídeos e ainda não configurou um canal no YouTube, considere isso também.
Nem toda a criação de conteúdo acontece dentro das paredes quadradas das postagens do Instagram, é claro, e para os introvertidos essa necessidade constante de se compartilhar pode ser exaustiva. Se isso soa como você, canalize suas habilidades em boletins informativos, blogs e dicas de fotografia por escrito.
02. Faça a curadoria do seu conteúdo com cuidado: é melhor se especializar ou diversificar?
Qualquer que seja o estágio em que você esteja com seu portfólio de trabalho, em algum momento você precisará decidir se deseja fotografar imagens com um apelo de nicho voltado para um determinado grupo demográfico - um estilo reconhecível e estético - ou uma gama mais ampla de imagens com um mais apelo de massa.
A abordagem de nicho é ótima se você se especializar em um gênero e estilo e tiver um consumidor muito claro em mente e, dessa forma, os clientes em potencial devem saber exatamente o que esperar de você. Você pode, no entanto, ter dificuldade em encontrar tantos clientes em primeiro lugar. Se diversificar sua fotografia e fotografar uma ampla gama de diferentes visuais, marcas, pessoas e conteúdo, certamente poderá atrair uma gama maior de seguidores e clientes, mas, novamente, você pode adiar alguns.
03. Faça sua pesquisa
Dê uma olhada no trabalho dos profissionais comerciais mais tradicionais e bem-sucedidos e você perceberá que eles têm um estilo de iluminação e edição consistente. Eles também optam por trabalhar com marcas que compartilham seus valores e estética, ou com empresas que eles próprios usam e amam. Se você está tentando entrar na área de criação de conteúdo, é improvável que você consiga trabalhos pagos se não tiver nenhum exemplo para mostrar aos clientes em potencial, então produzir algum conteúdo original com suas próprias costas é fundamental.
Faça uma lista dos clientes dos seus sonhos, de produtos para câmeras a marcas de café, e faça uma pesquisa sólida sobre o estilo de marketing deles. Os fotógrafos já estão criando conteúdo para eles? Como as imagens foram tiradas? Que linguagem está sendo usada junto com as postagens visuais? Depois de acertar em cheio, tente filmar - em seu próprio estilo, seja lá o que for - imagens ou vídeos desse produto sendo usado no mundo real. Mesmo com um orçamento limitado, você pode criar conteúdo divertido e cheio de personalidade, sem ter que depender de um cenário exótico. Lembre-se sempre de marcar as marcas, locais e comunidades de fotos que você deseja visitar, caso contrário, é muito improvável que seu trabalho alcance o público-alvo pretendido.
04. Torne relevante
Parece óbvio, mas todo o seu conteúdo destinado a fins comerciais precisa ser criado com um público-alvo em mente. Como o seguidor x se sentirá em relação a esta nova luz LED para câmera? Quantos anos eles tem? Quais hobbies eles gostam? Quem mais eles estão seguindo? Todas essas perguntas podem ajudá-lo a entrar na pele do seu público e tirar fotos que serão atraentes para eles, terão um bom desempenho e se converterão em vendas para o seu cliente. Parece mercenário, mas a fotografia comercial sempre foi sobre a criação de imagens e histórias que vendem - é apenas a plataforma e a abordagem que mudaram.
05. Use ferramentas analíticas
Outra vantagem brilhante das plataformas de mídia social - ou desvantagem, se você ficar muito preso aos números - é a capacidade de ver o desempenho de certas fotos em comparação com outras e descobrir quem está realmente olhando para o seu trabalho. Embora as plataformas de mídia social ofereçam uma gama limitada de insights sobre as postagens, pagar por um serviço premium como o Later.com oferecerá uma análise mais detalhada do que o seu conteúdo está fazendo. Por exemplo, o Later ajuda você a planejar, agendar e analisar postagens no Instagram, Facebook, Pinterest e Twitter, com feedback sobre a melhor hora do dia para postar e as hashtags mais eficazes para usar. Não há garantia de que a criação de conteúdo semelhante terá um bom desempenho no futuro, mas é certamente uma boa abordagem para usar o feedback de forma positiva.
Estudo profissional: o cinegrafista e criador de conteúdo Keenan Lam compartilha sua história para entrar na indústria
Keenan, você se autodenomina um criador de conteúdo, fotógrafo comercial, cinegrafista de viagens ou uma mistura dos três?
Essa é difícil. Eu normalmente diria uma mistura de todos os três porque eu faço um pouco de tudo, mas se eu tivesse que escolher, "criador de conteúdo" resumiria o que eu faço de melhor.
Conte-nos um pouco mais sobre o seu trabalho.
Minha carreira é definitivamente mais focada em vídeo - minha renda vem da criação de conteúdo de vídeo para marcas e proprietários de negócios. Tive a sorte de viajar bastante, criando vídeos para agências de turismo como Vegas e Bahrain, bem como marcas de equipamentos de câmera e marcas de roupas.
Além disso, trabalho e dirijo a marca UK Shooters junto com @watchluke, @cyrusnezami e o fundador @ m.visuals (leia a edição 229 para uma entrevista completa).
Somos uma comunidade que exibe o melhor conteúdo de fotógrafos e videógrafos de todo o Reino Unido. Também realizamos eventos de fotografia que permitem que os participantes se conectem ou até mesmo testem uma câmera que eles estão loucos para colocar em suas mãos. Eu crio os vídeos de destaque para esses eventos!
Então, com meu portfólio do Instagram, você verá principalmente meu conteúdo de viagens, coisas que fiz em minhas viagens ao redor do mundo, já que adoro tirar fotos junto com a captura de vídeo. A fotografia é mais um passatempo secundário para mim, por assim dizer, embora eu tenha feito alguns shows criando conteúdo fotográfico para marcas - eu amo todo o processo criativo.
Qual tem sido o seu caminho para a indústria?
Minha rota tem sido uma longa estrada de trabalho árduo, trabalho árduo e extensão. Criei meu primeiro projeto de vídeo pago em 2017 para Specsavers durante a London Fashion Week, pois eles estavam procurando um cinegrafista para capturar conteúdo ao lado do meu amigo Luke, seu fotógrafo na época que me recomendou.
Depois que o cliente gostou do vídeo, percebi que poderia fazer isso em tempo integral. Os primeiros meses foram uma grande luta, com toneladas de tentativas fracassadas de chegar a marcas e empresas, perguntando se eu poderia criar conteúdo para elas - me candidatando a empregos na indústria de vídeo, sem resultado. Percebi que não tinha trabalho suficiente em meu portfólio para que as marcas vissem meu valor. Avance alguns meses, depois de concluir uma série de trabalhos gratuitos e de baixa remuneração, e os resultados começaram a dar frutos.
Lentamente, comecei a ter cada vez mais trabalho. Postei mais regularmente no Instagram, construí minha presença social e continuei desenvolvendo meu estilo. Então, entrei para a equipe de atiradores do Reino Unido em agosto de 2022-2023, e juntando isso com meu próprio trabalho de cliente freelance, minha carreira não foi a mesma desde então.
Quais são as habilidades mais importantes de que você precisa para ter sucesso?
Eu costumo dizer que é mais sobre sua mentalidade em relação ao sucesso. Você tem que ser determinado neste setor, pois ele está se tornando muito saturado e você precisa se esforçar para ter certeza de se destacar. Estabeleça metas alcançáveis, preste atenção a elas e, lentamente, trabalhe em direção ao seu objetivo maior. Se há uma habilidade que eu acho que você deve sempre tentar e trabalhar, é o networking e as habilidades de conversação. Construir relacionamento com novos clientes, conhecer outros na indústria, apoiar outros criativos - é isso que o ajudará a chegar onde você deseja.
O poder do boca a boca é incrível, e você nunca sabe quem pode estar precisando de seus serviços na linha de sua rede. Eu também recomendo aprender a receber e pedir feedback de maneira adequada e permitir-se analisar o que você poderia fazer melhor. Autoconsciência em termos de qualidade de trabalho é uma habilidade que eu gostaria de ter no início.
Como é uma semana típica?
Trabalhando como freelance, você está sempre fazendo algo diferente, viajando para um lugar diferente. Mas a maior parte consiste em eu sentar em minha mesa e editar conteúdo de vídeo ou responder a e-mails e organizar projetos futuros. Terei algumas ligações por semana com a equipe do UK Shooters e continuarei a trabalhar no Dropcuts.co, um novo projeto meu que estou lançando para ajudar as pessoas que estão começando na indústria de vídeo a trabalhar mais rápido e editar de maneira mais inteligente.
Você aborda os clientes primeiro?
Tenho a sorte de ter alguns clientes que retornam a cada mês, bem como novos clientes que me encontram por meio do meu site, Instagram ou apenas boca a boca de vez em quando. Se eu tenho um projeto apaixonado no qual realmente quero trabalhar, você me verá entrando em contato com marcas para ver se elas estão interessadas.
Como você surge com novas ideias?
Achei muito difícil ter as ideias mais originais às vezes - mas geralmente procuro criativos que admiro e vejo o que eles fizeram de que gosto. Eu também posso navegar pelos filmes nos quais estou interessado ou inspirado, e analisá-los para ver as técnicas que eles podem ter usado e seus esquemas de cores. Depois, gosto de pegar essas ideias, dividi-las e ver como posso juntá-las de uma maneira diferente ou colocar minha própria interpretação nisso. “Não tente reinventar a roda, concentre-se em torná-la melhor”: sou um grande fã desta citação.
Lista de kits de Keenan
1. Sony A7 III
2. Filtro ND Variável
3. SSDs (muitos deles)
4. DJI Ronin-S gimbal
5. Drone DJI Mavic 2 Pro
Veja mais do trabalho de Keenan no Instagram @keenanlam ou em www.keenanlam.com