O que há na Polaroid que parece ressoar tanto em nós? Apesar de muitos altos e baixos desde o fim da empresa original em 2001, a marca manteve o reconhecimento e a reputação. No entanto, as vendas de câmeras da marca Polaroid hoje são uma mera fração dos dias de glória nas décadas de 1970, 1980 e 1990.
E praticamente ninguém está mais usando filmes Polaroid para testar a exposição, iluminação ou composição. Certamente não pode ser tudo apenas sobre óculos de sol, pode? Mesmo na era digital, a ideia de uma câmera instantânea permaneceu atraente, o suficiente para manter o negócio Instax da Fujifilm funcionando bem e convencer outras marcas de câmeras - incluindo, notavelmente, a Leica - a se envolverem.
No entanto, mesmo aqui, ainda são os produtos Polaroid clássicos que mais despertam as emoções dos fotógrafos, resultando em negócios prósperos reformando, em particular, a lendária câmera SX-70 e, claro, o estabelecimento da extremamente ambiciosa e apropriadamente nomeada, O Projeto Impossível. Em 2008, uma organização de entusiastas assumiu parte de uma antiga instalação de produção da Polaroid na Holanda e começou a reviver os mais amados filmes de impressão instantânea da Polaroid, SX-70 e Type 600.
O desafio aqui foi que, sem acesso às patentes e formulações originais, eles tiveram que começar do zero e tentar alcançar em apenas alguns anos o que o fundador da Polaroid, Dr. Edwin Land, praticamente durou uma vida inteira. O sucesso foi misto, mas talvez o mais importante, O Projeto Impossível manteve vivo o sonho da Polaroid, atraindo até mesmo novos aficionados ao longo do caminho.
A história tem uma forma estranha de dar voltas inesperadas e assim aconteceu que um empresário polonês chefiou um sindicato que, em maio de 2017, adquiriu a empresa que detém a marca Polaroid e, principalmente, todos os direitos associados. Wiacezlaw Smolokowski também é o maior acionista do The Impossible Project, então, de maneira muito precisa, a vontade e os recursos foram combinados.
Os primeiros frutos desse casamento são um renascimento da câmera OneStep - um modelo de caixa barato e alegre muito popular na década de 1970 - e a reformulação da marca O Projeto Impossível como Originais Polaroid.
O novo OneStep 2 já foi um sucesso por direito próprio, vendendo rapidamente depois de ser anunciado pela primeira vez e permanecendo em falta até recentemente. Há também um novo filme instantâneo chamado i-Type, disponível em cores e P&B, que replica o formato quadrado das clássicas impressões SX-70 e Type 600.
A Polaroid Originals também assumiu todos os produtos do Impossible Project, incluindo os vários filmes que ela recriou e sua linha de câmeras Polaroid vintage recondicionadas.
Mantenha simples
A OneStep original, revelada em 1977, foi anunciada como "a câmera mais simples do mundo" porque tudo que você precisava fazer era pressionar o botão do obturador … e a câmera fazia o resto. Não havia controles, nem mesmo um botão liga / desliga e, embora houvesse um ajuste para exposição, você não precisava necessariamente usá-lo. A impressão foi ejetada automaticamente por meio de um transporte motorizado e foi autodesenvolvida, um grande avanço em relação aos materiais Polaroid destacáveis anteriores.
Inicialmente, as câmeras OneStep usaram o filme de impressão SX-70, mas passaram para o filme da série Time Zero aprimorado em 1981. Em meados da década de 1980, o nome foi continuado, mas em uma nova geração de câmeras que usavam o tipo mais rápido Filme 600 como parte de um novo sistema balanceado de exposição automática de luz do dia e flash. O filme Tipo 600 é classificado em ISO 640 contra o ISO 125 do filme SX-70. Acontece que o OneStep original aceitará fisicamente pacotes de filmes da Série 600 depois de serem ligeiramente modificados, mas é necessário reduzir a exposição em dois pontos até usando um filtro de densidade neutra (ND) sobre a lente. Estranhamente, mas possível.
Ao contrário da revolucionária câmera SX-70 (lançada em 1972), que tinha um novo design dobrável, a OneStep tinha o corpo rígido para reduzir os custos de fabricação e torná-la mais fácil de usar. Ao longo dos anos, houve muitas variantes, algumas específicas para determinados mercados e com diferentes números de modelo (por exemplo, 1000, 1000S e 1000SE na Europa). A lente de foco fixo básico foi atualizada para o foco de zona nos modelos posteriores e, em seguida, intensificada novamente para a focagem automática do tipo sonar da Polaroid (introduzida na SX-70). Além disso, havia uma escolha de cores de corpo preto ou branco e algumas variações sutis de estilo, como uma caixa de lente redonda ou quadrada e botões de obturador vermelhos ou verdes.
A OneStep liderou a estratégia de vendas de muito sucesso da Polaroid de precificar suas câmeras de consumo extremamente acessíveis com os lucros provenientes dos consumíveis, ou seja, o filme. Funcionou e, em seu primeiro ano de venda, a OneStep se tornou a câmera mais vendida nos EUA. Curiosamente, a Polaroid fabricou ela própria as câmeras OneStep em uma fábrica em Massachusetts e outra na Escócia (ela também tinha fábricas para fazer filmes, baterias e óculos de sol, e esse investimento pesado na fabricação acabaria se revelando problemático no futuro).
Além do arco-íris
A OneStep também foi o primeiro produto de câmera a carregar a icônica faixa de arco-íris (oficialmente chamada de Polaroid Color Spectrum), que havia sido usada anteriormente na embalagem do filme Polacolor desde 1968. Posteriormente, ela se tornou parte do logotipo e da marca corporativa da Polaroid, sobrevivendo às várias mudanças de propriedade que ocorreu desde 2001. Uma versão ligeiramente reestilizada foi agora adotada pela nova empresa Polaroid Originals.
Uma construção toda em plástico - incluindo a lente de um elemento - e foco fixo ajudaram a manter o preço baixo, mas o OneStep ainda tinha medição embutida com controle automático de exposição por meio de um obturador eletrônico e diafragma de lente. Nos EUA, ela foi vendida por US $ 39,95, o que, dado o sistema de controle de exposição comparativamente sofisticado - pelo menos para uma câmera de instantâneo - não pode ter deixado muito espaço para qualquer margem de lucro. A energia veio de uma bateria ultrafina de seis volts - outra peça do gênio da engenharia da Polaroid - alojada em cada pacote de filme SX-70, um arranjo que foi continuado com os últimos filmes Type 600, Spectra, Captiva e Vision.
Não surpreendentemente, o OneStep 2 tem o arranjo mais moderno de um pacote de bateria de íon de lítio recarregável embutido (com carregamento na câmera via cabo USB não menos), mas aceitará filmes Tipo 600, novos e antigos, mas se a mudança para o uso da fonte de alimentação do pacote não está clara, especialmente porque há uma diferença de voltagem entre as duas fontes. Presumivelmente, um desafio que a Polaroid Originals poderia muito bem dispensar é que os novos filmes i-Type (novamente avaliados em ISO 640) não têm baterias embutidas e, portanto, as caixas estão marcadas com ousadia "Não para câmeras vintage".
Retro Repro
Se as especificações do OneStep original não forem especialmente detalhadas (mesmo com o benefício da história), elas são positivamente enciclopédicas em comparação com o que foi publicado sobre o novo modelo.
A lente - feita de policarbonato de grau óptico e revestida para reduzir o reflexo - tem uma distância focal de 106 mm (aproximadamente equivalente a 40 mm) e novamente o foco é fixo, desta vez de cerca de 60 centímetros ao infinito.
A faixa de abertura não é conhecida, nem as velocidades do obturador, mas o controle de exposição é programado até certo ponto, incluindo novamente o equilíbrio do flash e da luz do dia. De acordo com a Polaroid Originals, o obturador é um "design personalizado usando (um) motor de passo de precisão", mas isso é tudo que eles estão dando.
O flash embutido é a maior mudança em relação ao original, que possui apenas uma porta dedicada - compartilhada com o SX-70 - para encaixar um módulo 'Flashbar' que abrigava dez lâmpadas de flash (cinco de cada lado) ou o acessório Q -Luz unidade de flash eletrônico. A propósito, o último foi recriado pela MiNT e está disponível na Polaroid Originals.
Além do flash embutido, o OneStep 2 é uma reprodução bastante fiel do original principalmente porque, é claro, a forma básica ainda precisa ser a mesma. A nova carroceria é uma combinação de policarbonato e plástico ABS com a opção de acabamento em branco ou preto. E o branco realmente é branco, ao contrário do original, que era mais cinza claro. No entanto, o logotipo do arco-íris é reduzido a apenas um pequeno bloco, em vez da faixa "de corrida" desenvolvida, que teria acabado bem com as coisas. No entanto, não há dúvida de que a nova câmera parece perfeita em termos de recriar lindamente a nostalgia, mas com um aprimoramento do estilo do século 21.
O botão de liberação do obturador é vermelho brilhante regulamentar, mas o ajuste de exposição agora é feito por um pequeno interruptor deslizante em vez do botão giratório original (embora isso seja replicado em miniatura para ainda abrigar a célula de medição). Há um botão liga / desliga - algo que os originais não precisavam por causa da fonte de alimentação com base no pacote de filme - um botão para o temporizador e outro botão para cancelar o flash (que de outra forma sempre disparará, fornecendo flash de preenchimento condições mais brilhantes).
Surpreendentemente, o visor da nova câmera é muito mais difícil de usar, pois não tem a ocular estendida do original, o que garante que sua bochecha fique longe da parte traseira inclinada da câmera.
O localizador do OneStep 2 é maior, mas isso realmente não significa muito quando você tem que inclinar a cabeça em um ângulo estranho para realmente usá-lo.
Contando o Custo
Pacotes de filme são carregados pela frente da câmera da maneira tradicional, mas em vez de um contador de quadros analógico, o OneStep 2 usa um arranjo bacana de oito LEDs laranja - localizados em um padrão 4x2 em seu painel superior - que se apagam um a um até mostram quantas impressões não expostas estão restantes.
A ejeção da impressão é motorizada, mas enquanto as câmeras SX-70 simplesmente cuspiam uma e o desenvolvimento começava imediatamente, é um pouco mais complicado com o filme Polaroid Originals. Depois de tirar a foto, uma capa protetora flexível se desenrola da câmera para evitar que a impressão exposta seja instantaneamente dosada com luz disponível. Em seguida, você precisa colocar a impressão voltada para baixo (e longe da luz direta) para aguardar o desenvolvimento completo, que agora é felizmente mais curto do que os 30+ minutos exigidos pelos filmes The Impossible Project, mas ainda mais do que suspeitamos que o Dr. Land teria aprovado.
Dito isso, o novo filme colorido i-Type é uma melhoria significativa, não apenas em termos do menor tempo de revelação e menor suscetibilidade à exposição direta à luz após a câmera, mas também na qualidade da imagem, notadamente tanto a saturação de cor quanto o contraste.
O “i” aparentemente significa “incrível”, o que é um pouco exagerado, mas as coisas estão definitivamente melhorando em comparação com os valentes, mas problemáticos produtos de IP iniciais (e, de fato, agora só devem melhorar). Claro, você obtém o formato de impressão instantânea Polaroid clássico - o produto da localização do pod de revelador - que tem o tamanho de 8,8 x 10,7 centímetros com uma área de imagem quadrada de 7,9 x 7,9 centímetros. Isso é um pouco maior do que o novo filme Instax Square da Fujifilm, que tem uma área de imagem de 6,2 x 6,2 centímetros, mas o filme i-Type é significativamente mais caro, custando US $ 4,85 por impressão contra US $ 2,75 (com base no preço atual do digiDIRECT). Com esse tipo de custo, é difícil ver a OneStep 2 sendo a câmera de festa que tornou sua antecessora tão popular, e seu uso provavelmente será mais circunspecto … até mesmo artístico (embora uma SX-70 recondicionada seja talvez uma opção melhor aqui , atualmente em torno de € 400 da Polaroid Originals).
Veredito
Diversão diversão diversão. Esqueça qualquer racionalização e apenas aproveite a experiência. Mesmo se você não for um entusiasta da câmera Polaroid clássica, a OneStep 2 ainda é estranhamente atraente e, embora nunca vá se igualar ao sucesso de vendas de sua antecessora, tem o potencial de ser tão significativa em termos históricos (então, se nada mais , já é um bom colecionador). A Polaroid está de volta - corretamente - e o OneStep 2 é apenas o início de um renascimento muito mais significativo do que o Projeto Impossível foi capaz de alcançar, apesar de seus esforços louváveis até agora. Porém, talvez mais importante, são as melhorias contínuas nos produtos de filme - agora mais certas do que antes - que provavelmente farão esta e qualquer futura câmera Polaroid Original algo mais do que apenas curiosidades nostálgicas. Alguém SX-70 Mark II?
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