Como todos nós já sabemos, a Olympus concordou em se desfazer de seu negócio de câmeras ainda este ano. Em 30 de setembro de 2022-2023, será feito um acordo com o novo custodiante da marca de câmeras da empresa, Japan Industrial Partners (JIP).
Agora está sendo relatado que, a partir de 2022-2023, a JIP deixará de usar o nome Olympus para seus produtos fotográficos e marcará suas câmeras simplesmente como "OM-D" e "PEN", com lentes sendo da marca "Zuiko". (Presumivelmente, o mesmo seria o caso dos produtos de áudio da Olympus, que são considerados parte da venda.)
Portanto, a câmera principal da Olympus OM-D E-M1 Mark III, por exemplo, seria simplesmente chamada de OM-D E-M1 Mark III. Da mesma forma, a Olympus PEN E-PL10 se tornaria a PEN E-PL10.
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Isso é de acordo com um relatório de 43 Rumors. “A partir de 2022-2023, os novos produtos não terão o nome 'Olympus'”, escreve o site de boatos. "As câmeras serão marcadas exclusivamente como 'OMD' ou 'PEN' e as lentes como 'ZUIKO'"
No entanto, embora 43 Rumors tenha um histórico impressionante de vazamentos precisos e informações privilegiadas, também é muito possível que isso seja mera especulação - educada ou não.
Então, qual é a realidade - a JIP continuará a usar o nome Olympus para suas câmeras e lentes? Examinamos essa questão em nosso artigo, examinando o que significa a venda da Olympus. Obviamente, há 84 anos de patrimônio líquido na marca Olympus, mas se a JIP compra ou licencia o direito de usá-la será determinado pelo contrato de venda final.
De acordo com o anúncio oficial de venda, a transação resultará na formação de uma nova empresa atualmente descrita apenas como "NewCo". Obviamente, esse não será seu nome final, embora indique, neste estágio, que o apelido da nova empresa não foi determinado.
Olhando para as carve-outs anteriores da JIP, podemos ver, por exemplo, que o antigo 'Sony Vaio' é comercializado hoje sob o nome de 'Vaio'. Afinal, a JIP não comprou o nome Sony - ela apenas comprou o negócio de laptops, e a Sony como empresa ainda existe (e não colocará seu nome em um produto que não possui mais ou ao qual não tem qualquer conexão).
Portanto, se seu histórico é alguma coisa a ver, a JIP de fato pode garantir apenas as marcas e marcas existentes - OM-D, PEN, Zuiko - mas não pode comercializá-las como 'Olympus OM-D' e 'Olympus PEN'. Novamente, a JIP não comprou o nome Olympus - ela apenas comprou o negócio de câmeras.
Os nomes OM-D e PEN são marcas fortes o suficiente, por si só? Os jovens fotógrafos provavelmente têm pouco conhecimento da linhagem OM e PEN das câmeras de filme, então o nome da marca é importante. Seria como chamar uma câmera de EOS M6 Mark II em vez de Canon EOS M6 Mark II - sem uma marca, é apenas uma sopa de letrinhas que seria difícil de comercializar.
Nosso instinto é que a JIP procurará licenciar o nome Olympus para uso específico em um contexto fotográfico. A Ricoh, por exemplo, licencia a marca Pentax para suas câmeras DSLR, de modo que a JIP pode negociar o uso contínuo da marca Olympus, desde que seja diferenciada da Olympus Corporation.
Em última análise, a verdade sairá em 30 de setembro, quando a venda final for acordada. Até lá, vamos continuar curtindo, usando e chamando de "kit Olympus"!
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